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配方奶銷售手法鋪天蓋地,逾半數父母和孕婦成目標對象
2022-08-12

配方奶銷售手法鋪天蓋地,逾半數父母和孕婦成目標對象

配方奶行業現時市值高達550億美元,最新報告顯示業界採用過於激進的銷售方式,令兒童未能獲取最好的營養,亦違背國際守則。

 

世界衞生組織和聯合國兒童基金會共同發表的最新調查報告顯示,逾半數(51%)的受訪父母和孕婦認為自己已成為配方奶公司的銷售目標,而所涉及的銷售手法,大多違反嬰兒餵哺方式的國際守則。

《配方奶營銷如何影響我們的嬰兒餵養決定》報告中訪問了八個國家的父母、孕婦及醫護人員。報告發現,業界有系統地採用不道德的銷售手法,以影響父母作出嬰兒餵哺的決定。

報告顯示,業界採用的銷售手法包括:缺乏監管和無孔不入的針對性網上營銷、贊助諮詢網站和求助熱線、促銷及免費贈送樣品,以及企圖影響醫護人員對家長的培訓和建議。父母和醫護人員收到的資訊往往具誤導性,亦未經科學證實,同時違反《國際母乳代用品銷售守則》(《守則》)。這份《守則》是一份具代表性的公共衞生協定,於1981 年舉辦的世界衞生大會頒布,旨在保障母親免受嬰兒食品行業攻勢凌厲的銷售手法所影響。

世界衞生組織總幹事譚德塞博士表示:「這份報告非常清楚地指出,配方奶公司仍然採用無孔不入、具誤導性和猛烈的宣傳攻勢,令人無法接受。務必緊急通過和執行有關不良營銷手法的規例,以保障兒童的健康。」

該報告調查了8,500名父母和孕婦以及300名醫護人員,涵蓋孟加拉、中國、墨西哥、摩洛哥、尼日利亞、南非、英國和越南。在英國、越南及中國的受訪女性中,分別有84%、92%及97%曾接觸配方奶的宣傳推廣,令她們更有可能選擇餵哺配方奶。

聯合國兒童基金會執行主任凱瑟琳.拉塞爾指出:「失實和具誤導性的配方奶餵哺訊息是母乳餵哺的一大障礙。無論是對於嬰兒或母親,我們知道母乳餵哺是最好的選擇。我們需要建立穩健的母乳餵哺政策框架、制定法律並投放資源,以確保婦女免受不道德銷售手法的影響,同時獲得育兒所需的資訊和支援。」

在調查涵蓋的國家中,不少婦女表示十分希望以全母乳餵哺,由摩洛哥的49%、越南的68%、英國的84%、墨西哥的94%至孟加拉的98%不等。然而,報告指誤導性的銷售資料持續廣泛流傳,令大眾對母乳餵哺和母乳的不實謠言更深信不疑,並打擊女性對自己餵哺母乳能力的信心。這些不實謠言包括:嬰兒出生後的首數天必須使用配方奶餵哺;母乳無法滿足嬰兒所需的營養;特定的嬰兒配方奶成分已實證能改善兒童發育或提高其免疫力;配方奶可令嬰兒的飽腹感更持久;以及母乳的質素會隨時間變差。

寶寶出生後一小時內開始及最初六個月以全母乳餵哺,並繼續母乳餵哺至兩歲或以上,有助防止兒童出現各種營養不良的情況,包括過輕及超重。餵哺母乳就如為寶寶接種第一劑疫苗,保護他們免受許多常見的兒童疾病。此外,亦可降低女性未來患上糖尿病、肥胖症和某些癌症的風險。然而,全球只有44%的六個月以下嬰兒以全母乳餵哺。在過去的二十年間,全球的母乳餵哺率幾乎沒有增長,配方奶的銷量卻躍升一倍以上。

令人擔憂的是,報告指嬰兒食品行業已主動接觸世界各地的大量醫護人員,透過宣傳品、免費樣品、提供用於研究、會議及活動的贊助,甚至支付佣金,企圖影響醫護人員給予新手媽媽的建議,直接左右父母作出餵哺嬰兒方式的決定。甚至有超過三分之一的受訪女性表示,曾有醫護人員向自己推薦特定品牌的配方奶。

為了應對以上挑戰,世衞組織、聯合國兒童基金會和合作夥伴呼籲各國政府、醫護人員和嬰兒食品行業,停止使用任何激進的手法銷售配方奶,並嚴格執行和遵守《守則》之要求,包括:

  • 根據《國際守則》制定、監督和執行相關法律,以遏制配方奶的營銷活動,包括禁止配方奶公司作出營養和健康聲稱。
  • 投放資源制定支持母乳餵哺的的政策和計劃,包括符合國際標準及足夠的有薪育嬰假,並提供適切的母乳餵哺支援。
  • 要求業界公開承諾在全球各地嚴格全面遵守《守則》和隨後的世界衞生大會決議。
  • 嚴禁醫護人員接受來自嬰幼兒食品銷售公司的獎學金、獎勵、贈款,以及會議或活動等贊助。
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